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商标设计与CI战略、品牌战略之间的关系

    由于在市场营销中.商标是一种重要的促销手段和工具,对实现企业经营目标有着不可忽视的作用.因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心:商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标,以推进商品销售的手段和方略。

     CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentity Systems,Lawpanel也可译为"企业形象的统一设计"或"企业形象体系")。此战略一经形成.就被各著名企业所运用,并使之不断完善,形成了一套程序化的规范。

    CI战略体系是一套完整的宣传战略体系,它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施.其目的是造就一个具有个性化的企业形象.并将此形象刻印在人们的心目中。

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    CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行.企业的国内外分支机构的业务宜传活动.均须依照计划和有关的规定执行,以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受,从而强化消费者对企业形象的印象。

    商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分,一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的"说服性目标",是建立商标偏好,鼓励消费者改用广告主的商标产品,"竞争性广告"就是为实现这种目标服务的广告类型.其作用在于建立"选择性需求",即对某一特定商标商品的需求,其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途.特性和优点。

    商标战略作为CI战略体系的一部分.应从商标设计就开始体现CI战略精神,保护一体化风格,从商标上体现企业的地位.企业的声誉和企业的形象。所以.有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。